Das Advertorial oder Adverticle ist eine häufig verwendete Form der Werbung. Es ist ein Medium, das die Vermittlung von Informationen und die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung vereint. Advertorials sind meistens länger als Anzeigen oder kurze Werbeartikel und können als Artikel, Videos oder Podcasts veröffentlicht werden. Sie können auch als Anzeigen in Printmedien und Onlinemedien erscheinen.
Inhaltsverzeichnis: Das erwartet Sie in diesem Artikel
Was ist ein Advertorial? – Definition
Ein Advertorial ist eine Art von Werbung, die als redaktioneller Artikel in Print- und Onlinemedien erscheint. Sie wird häufig von Unternehmen veröffentlicht, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Advertorials sind meistens als lange Artikel oder Anzeigen aufgebaut, die die Vorteile der Marke hervorheben. Sie können auch als Video oder Podcast veröffentlicht werden. Advertorials können anstelle von Anzeigen veröffentlicht werden, um die Bekanntheit einer Marke zu erhöhen und sie als Autorität zu etablieren.
Woher stammt der Begriff Advertorial?
Der Begriff Advertorial kombiniert die Wörter „Advertising“ (Werbung) und „Editorial“ (Artikel). Es ist eine Form der bezahlten Werbung, die sich wie ein redaktioneller Artikel liest. Die Werbung wird in einer Art und Weise präsentiert, die den Lesern einen Mehrwert bieten soll. Advertorials sind oft informativ und unterhaltsam, und sie sollen die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben.
Das Ziel des Advertorials ist es, bei den relevanten Zielgruppen mit einem
- interessanten,
- nützlichen
redaktionellen Artikel die Aufmerksamkeit und das Interesse zu wecken. Voraussetzungen für die erwartete Wirkung:
- Der Artikel muss dem Lesern einen Mehrwert liefern.
- Der Artikel muss unwerblich erscheinen.
- Der Artikel muss glaubwürdig und wahrhaft sein.
Wo platziere ich ein Advertorial?
Advertorials können in Print- und Onlinemedien veröffentlicht werden. Sie können als Anzeige in einer Zeitung oder Zeitschrift erscheinen oder als Artikel auf einer Website eingestellt werden. Advertorials können auch als Videos und Podcasts auf Plattformen wie YouTube und Spotify veröffentlicht werden. Wenn Sie ein Advertorial veröffentlichen, ist es wichtig, dass Sie das richtige Publikum ansprechen. Veröffentlichen Sie es in einer Publikation, die Ihre Zielgruppe anspricht, oder auf einer Website, die von Ihrer Zielgruppe besucht wird.
Wie wirkt ein Advertorial?
Das Ziel eines Advertorials ist es, das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung zu wecken und das Image eines Unternehmens zu stärken. Wenn ein Advertorial überzeugend und informativ ist, kann es dazu beitragen, das Vertrauen in ein Unternehmen und seine Produkte zu stärken. Es kann auch dazu beitragen, dass ein Unternehmen als Autorität in seiner Branche angesehen wird. Ein Advertorial kann auch dazu beitragen, die Bekanntheit eines Unternehmens und seiner Marke zu erhöhen.
Das Advertorial verfolgt mehrere Ziele und Aufgaben. Von der Reichweiten- bis zur Leadgenerierung. Das bedeutet, im Idealfall ist der Inhalt des Beitrags für den Leser so interessant und relevant, dass er auf weiterführende Links klickt. Wichtig ist, dass der Interessent bei einem Klick in der Anzeige auf einer speziell für das Thema entworfenen Landingpage landet, dort seine Kontaktdaten hinterlässt oder direkt mit dem Unternehmen Kontakt aufnimmt.
Diese 6 Wirkungen dürfen Sie vom Advertorial erwarten
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Reichweite und Aufmerksamkeit in der Zielgruppe generieren
Hier genügt es, dass der Nutzer die Botschaft im Advertorial aufnimmt und mit Marke/Produkt dauerhaft verbindet.
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Interesse (Kaufwunsch, „Haben will“-Gefühl) wecken, Leads generieren
Der Nutzer muss den Nutzen erkennen und mit Marke/Produkt verbinden. Wichtig: Im Advertorial muss ein Link enthalten sein, der das Interesse des Nutzers in einen Sale umsetzen lässt. Der Link führt idealerweise zu einer vorbereiteten Landingpage, welche den Verkauf ermöglicht und fördert.
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Die Marke bekannt machen
Hier genügt die Wahrnehmung der Marke durch den Nutzer. Im Optimalfall nimmt der Nutzer die Werte auf, welche im Advertorial der Marke zugeschrieben werden.
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Das Image der Marke stärken
Dazu ist es wichtig, dass das Advertorial die Werte der Marke transportiert, welche als Image beim Nutzer verankert werden sollen.
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Als Anbieter Expertise zeigen
Dazu muss das Advertorial fachliche Tiefe zeigen. Die Informationen müssen dem Nutzer in einer Sprache und Tonalität präsentiert werden, die seiner Erwartungshaltung entspricht.
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Leads generieren
Im Advertorial muss dem Nutzer ein Nutzen-Versprechen gegeben werden, das mit dem Klicken auf einen Link zu einer Landingpage eingelöst werden kann.
Beispiele für erfolgreiche Advertorials
Erfolgreiche Advertorials können viele Ziele erreichen, einschließlich der Steigerung der Markenbekanntheit, des Aufbaus einer Autorität, der Förderung eines Produkts oder einer Dienstleistung und der Generierung von Verkäufen. Einige Beispiele für erfolgreiche Advertorials sind:
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Continental
Continental hat ein Advertorial veröffentlicht, in dem die Vorteile seines neuen Digitalen Tachographen hervorgehoben wurden. Die Kampagne wurde in Online-Magazinen und auf YouTube veröffentlicht, um die Bekanntheit der neuen Produktreihe zu erhöhen und um mehr Verkäufe zu generieren. (Details zur Performance des Advertorials)
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fischerwerke („Die mit dem Dübel…“)
Die fischerwerke haben ein Advertorial veröffentlicht, in dem die Vorteile und die praktische Anwendung der Produktserie „GOW / Ganz ohne Werkzeug“ hervorgehoben wurden. Die Kampagne wurde in Online-Magazinen und auf YouTube veröffentlicht, um die Bekanntheit der neuen Produktreihe zu erhöhen und um mehr Verkäufe zu generieren. (Details zur Performance des Advertorials)
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Apple
Apple hat ein Advertorial veröffentlicht, in dem die Vorteile seiner neuen iPhone-Serie hervorgehoben wurden. Die Kampagne wurde in zahlreichen Print- und Onlinemedien veröffentlicht, um die Bekanntheit der Marke zu erhöhen und mehr Verkäufe zu generieren.
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Nike
Nike hat ein Advertorial veröffentlicht, das die Vorteile seiner neuen Schuhe hervorhob. Das Advertorial wurde in verschiedenen Print- und Onlinemedien veröffentlicht, um die Bekanntheit der Marke zu erhöhen und mehr Verkäufe zu generieren.
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Microsoft
Microsoft hat ein Advertorial veröffentlicht, das die Vorteile seiner neuen Office-Suite hervorhob. Das Advertorial wurde in verschiedenen Print- und Onlinemedien veröffentlicht, um mehr Verkäufe zu generieren und die Bekanntheit der Marke zu erhöhen.
Was kostet ein Advertorial?
Der Preis für ein Advertorial kann variieren. Er hängt von vielen Faktoren ab, einschließlich der Art des Advertorials, der Größe der Publikation, der Veröffentlichungsdauer, der Reichweite der Publikation und der Anzahl der Werbekampagnen, die Sie planen. Wenn Sie in einer großen Publikation werben möchten, kann es teurer sein als in einer kleineren. Wenn Sie eine längere Kampagne planen, können Sie in der Regel einen besseren Preis aushandeln.
Hier können Sie Beispiele für Preise von Advertorials abrufen.
Was unterscheidet das Advertorial von Werbung?
Das Advertorial unterscheidet sich von herkömmlichen Werbemaßnahmen, da es sich um eine Art von redaktionellem Inhalt handelt, der als Artikel, Video oder Podcast veröffentlicht wird. Es ist auch länger als eine Anzeige oder ein kurzer Werbespot und bietet mehr Informationen über das Produkt oder die Dienstleistung als eine Anzeige. Advertorials können auch als Anzeige in Printmedien und Onlinemedien veröffentlicht werden. Während herkömmliche Werbemaßnahmen oft auf Aufrufe zum Handeln oder direkte Geschäfte ausgerichtet sind, ist das Ziel des Advertorials, eine Marke als Autorität zu etablieren und mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.
Viele Nutzer sind von Bannern und Online-Ads genervt. (Banner-Blindness) Diese Nutzer blenden innerlich die Anzeigen aus und nehmen diese nicht mehr wahr. Sie sind mehr auf der Suche nach redaktionellen Inhalten, welche ihre Fragen beantworten und nachvollziehbare Lösungen anbieten. Die Werbewirkung der Ads geht so verloren. Diese Nutzer sind nur mit redaktionellen Inhalten erreichbar.
- Das Advertorial umgeht den AdBlocker.
- Das Advertorial liefert nachvollziehbare Fakten.
- Das Advertorial fügt sich harmonisch in das veröffentlichende Medium ein.
- Das Advertorial baut auf den journalistischen Grundsätzen auf, ist perfekt lektoriert und damit fehlerfrei.
- Das Advertorial lässt den Autor mit fachlicher Expertise erstrahlen.
- Das Advertorial ist im Stil völlig unwerblich.
- Das Advertorial generiert Leads. Wenn es gut ist, immer.
Welche Inhalte braucht ein Advertorial?
Der Hauptunterschied zwischen Advertorials und Werbung besteht darin, dass Advertorials mehr Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung enthalten als eine normale Werbung. Ein Advertorial enthält normalerweise eine detaillierte Beschreibung des Produkts oder der Dienstleistung, eine Erklärung der Vorteile, ein Testimonial von einem Kunden oder Experten und einen Aufruf zum Handeln. Ein Advertorial ist auch mehr wie ein redaktioneller Artikel, da es meistens eine Storytelling-Struktur hat, die es zu einem interessanten und informativen Leserlebnis macht.
Welche Themen eignen sich für das Advertorial?
Wählen Sie als Themen Ereignisse oder Entwicklungen, welche die Zielgruppe berühren. Dies können die Treibstoffpreise für die Logistikbranche sein oder die Personalknappheit für personalintensive Branchen. Verbinden Sie die Lösungsansätze für das angesprochene Problem mit Ihrem Produkt. Ihr Thema sollte terminunabhängig sein, den das Advertorial wird für einen bestimmten Zeitraum gebucht. Hier einige Beispiele für Themen Advertorials:
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Case Studies von Kunden
Achten Sie auf authentische Beschreibungen von Aufgabe und Lösung. Vermeiden Sie Superlative.
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Produktneuheiten
Sie adressieren so die täglichen Leser des Mediums, welche sich über Innovationen und Entwicklungen in ihrer Branche informieren wollen. Achten Sie darauf, ausschließlich den Nutzen für den Leser in den Vordergrund zu stellen.
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Interviews mit Experten
Wählen Sie Fragen aus, welche für die Zielgruppe relevant sind. Tauchen Sie nicht in jeder Antwort als Hero auf. Der Nutzen entsteht durch das fachliche Beantworten relevanter Fragen mit Tiefgang und Authentizität.
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Testimonials
Lassen Sie Kunden und Geschäftspartner lebendig werden, die mit Ihnen positive Erfahrungen gesammelt haben.
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Ratgeber-Artikel
Erklären Sie Verfahren und Techniken. Lassen Sie sich als Experte und freundlicher Helfer wahrnehmen.
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Trendberichte für die Branche
Geben Sie sich als Trendscout und aufmerksamer Beobachter der Branche zu erkennen.
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Marktanalysen
Zeigen Sie den Zugang zu wichtigem Wissen. Umfragen, Marktanalysen und Studien ziehen veränderungswillige Leser an.
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Fassen Sie Themen verständlich zusammen
Wecken Sie damit Sympathien und positionieren Sie sich als Experte, der Augenhöhe zum Leser herstellt.
Zeigen Sie den Lesern, was Sie aus Produkten „herausholen“ können. Helle Köpfe bleien länger in Erinnerung.
Was sind die Vor- und Nachteile eines Advertorials?
Advertorials unterscheiden sich von Werbung darin, dass sie eine Storytelling-Form der Werbung sind. Anstatt sich auf Funktionen und Vorteile zu konzentrieren, erzählen Advertorials eine Geschichte über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke. Sie sind meistens länger und interessanter als Werbung und können mehr Informationen enthalten, die den Leser überzeugen, dass das Produkt oder die Dienstleistung eine gute Wahl ist.
Ein Advertorial muss eine klare Botschaft, einen klaren Nutzen und eine starke Anziehungskraft haben, um effektiv zu sein. Es sollte den Leser auf eine emotionale Reise nehmen, die zum Kauf des Produkts oder der Dienstleistung führt. Es muss auch in eine Suchmaschinenoptimierung (SEO) eingebunden sein, um mehr Leser anzulocken.
Themen, die für ein Advertorial geeignet sind, sind üblicherweise jene, die eine starke emotionale Bindung schaffen. Beispielsweise kann ein Unternehmen eine Geschichte über einen Kunden erzählen, der mit dem Produkt oder der Dienstleistung ein bestimmtes Ziel erreicht hat. Es kann auch eine Geschichte über ein Unternehmen erzählen, das ein bestimmtes Problem gelöst hat.
Die Vorteile eines Advertorials sind, dass es eine starke emotionale Bindung zwischen dem Leser und dem Produkt schaffen kann. Es kann auch mehr Traffic auf die Website bringen, da es mehr Aufmerksamkeit erregt als Anzeigen. Advertorials können auch als Autorität für ein Unternehmen dienen, da sie mehr Informationen bieten als Anzeigen.
Die Nachteile eines Advertorials sind, dass es schwer ist, es als Werbung zu erkennen, wenn es als Artikel veröffentlicht wird. Es kann auch schwierig sein, ein effektives Advertorial zu schreiben, da es viel Zeit und Mühe erfordert. Es empfiehlt sich, ein Advertorial durch eine Content-Marketing-Agentur verfassen zu lassen.
